Hace solo unos minutos llego una nota de prensa que indica que McDonalds logró una facturación record en Latinoamérica durante el año 2008. Según la reseña noticiosa la franquicia de comida rápida más famosa del mundo vendió más de 3.500 millones de dólares estadounidenses durante el año pasado.
Para el Sr. Woods Staton, Presidente de Arcos Dorados, McDonald’s registró en Latinoamérica una rentabilidad de casi 300 millones de dólares, reflejando un crecimiento que supera el propio ritmo de crecimiento de las ventas. Lo más interesante es que dicha nota menciona además que la actual crisis afectó los planes de ventas y de inversión de la empresa. Aquí surge una pregunta obligada ¿Se puede hablar de efectos de la crisis mundial en McDonald’s cuando esta franquicia superó en América Latina sus propias estimaciones para el 2008? Una contradicción que de seguro habrá que revisar con pinzas.
Hay dos puntos que resalta Staton que de alguna manera soporta los efectos de la crisis, "claramente los primeros tres trimestres de 2008 fueron superiores y comenzamos a tener un impacto en el cuarto trimestre. Estuvimos positivos en el último trimestre de 2008 pero si la venta iba a un ritmo de 100, se cayó a un 70%. Ahora en los primeros tres meses estamos con un ritmo quizás del 50% del presupuesto, que ya era ajustado, pero siempre en números positivos".
Se puede resaltar de esta nota otra afirmación del Presidente de Arcos Dorados: "Sacando México, todos los países andan bien, desde Venezuela, pasando por Brasil y Argentina". En Venezuela se registraron los índices de venta más altos de la región, es este país que representa el 15% de McDonald’s de Latinoamérica, por detrás de Brasil que tiene el 50%, y por arriba de México que representa un 10%.
"Hay países donde es más complicado operar, como Venezuela, porque tenemos que importar gran parte de la comida. Nos genera más complicaciones de lo normal las medidas que toman los gobiernos para restringir la salida de dólares", esta fue otra de las afirmaciones de Staton, que definitivamente coloca en el tapete otra contradicción en sí misma, pero en efecto, habla de una realidad de los venezolanos donde importar cada día se hace más difícil.
Lo más preocupante fue lo que menciono sobre México: "Este país ha sufrido más que los otros la crisis y el crecimiento es menor, las remesas han caído tremendamente, cerca de un 20%; en la región fronteriza de México, Ciudad Juárez, Mexicali, Tijuana, hay mucha inseguridad, hay problemas con narcotraficantes y el negocio nuestro después de las 17:00 no funciona, la gente se queda en casa y eso nos ha afectado tremendamente", lamentó.
Otra dato, el de más interés se puede leer a continuación: “La crisis internacional sin embargo benefició a la cadena porque sumó clientes que migraron de restaurantes más caros a Mc Donald's. No podemos ser percibidos como caros, el precio es supremamente clave y tenemos que ser accesibles en moneda local". Con esto podemos ver que en las crisis son muchos los que ganan, ya McDonald’s es uno de ellos, y no será el único.
.
Nota publicada hoy en www.eluniversal.com ver: http://www.eluniversal.com/2009/03/25/eco_ava_mcdonalds-logra-fact_25A2269567.shtml
No hay comentarios:
Publicar un comentario